“白送”一樣有學(xué)問——雀巢冰爽茶校園派送得失談
校園派送活動(dòng)始末。雀巢冰爽茶是可口可樂公司與雀巢公司首度合作的結(jié)晶．是聯(lián)合為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的新產(chǎn)品。清澈的海藍(lán)色“酷身”包裝上滿是晶瑩剔透的冰塊圖案．率先推出最受歡迎的西式檸檬和創(chuàng)新的香甜蜜桃兩款口味．并大膽開創(chuàng)了飲茶新理念-“西式”、“冰爽”．獨(dú)特的西式茶風(fēng)味，集美味、健康、解渴三大特色于一體．強(qiáng)調(diào)茶味與果味的自然平衡．令“愛茶一族”又多了一種選擇。但是在我國(guó)軟飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下．如何讓更多的消費(fèi)群了解這款新產(chǎn)品并接受喜歡它，形成品牌忠誠(chéng)度，是一個(gè)難題：怎樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟．讓廣大消費(fèi)者熟悉這款飲料的特色．是銷售者首先要考慮的。
