中國茶網(wǎng)資訊：昨日，安溪鐵觀(guān)音進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)簽約儀式舉行，八馬茶業(yè)、華祥苑茶業(yè)、中閩魏氏茶業(yè)、三和茶業(yè)和大自然茶業(yè)等五家安溪鐵觀(guān)音茶企，將抱團組成“集團軍”，統一以“安溪鐵觀(guān)音”為品牌，與歐洲有關(guān)方面合作，強勢進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。據悉，此前，中國茶葉出口歐洲多作為茶飲料原料的低端產(chǎn)品。
據介紹，下個(gè)月，首個(gè)安溪鐵觀(guān)音歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心將在法國巴黎六區圣日耳曼區成立。業(yè)內人士表示，這是中國茶企在歐洲開(kāi)設的第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，將極大提升中國茶葉的形象，強力推動(dòng)中國茶業(yè)的發(fā)展、提升，帶動(dòng)中國茶走向世界。
據介紹，安溪鐵觀(guān)音歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心成立后，在經(jīng)營(yíng)模式上，5家茶企將學(xué)習借鑒歐洲葡萄酒的經(jīng)營(yíng)模式，以安溪鐵觀(guān)音同業(yè)公會(huì )的名義進(jìn)行合作，以“安溪鐵觀(guān)音”集體品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)賣(mài)店將在三個(gè)月內開(kāi)業(yè)，分設零售區和品飲區，全新演繹中國茶文化。在資金方面，5家茶企擬共同出資3000萬(wàn)元人民幣以上，用于安溪鐵觀(guān)音歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心的建立、先期管理和推廣運營(yíng)。在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，中方與歐方將共同在當地舉辦旨在推廣安溪鐵觀(guān)音茶文化的茶事活動(dòng)，并利用“中法文化年”及當地華人華僑和社會(huì )團體舉辦的一些活動(dòng)，通過(guò)“茶酒對話(huà)”等形式，全面宣傳推介安溪鐵觀(guān)音，弘揚中國茶文化。
從2009年開(kāi)始，安溪鐵觀(guān)音掀起學(xué)習歐洲葡萄酒莊園生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的熱潮。去年6月份，安溪茶業(yè)界組團穿越意大利、法國葡萄酒主要產(chǎn)區，學(xué)習借鑒了歐洲葡萄酒在地理標志產(chǎn)品保護、行業(yè)自律、質(zhì)量分級管理、流通管制和品牌鍛造等方面的成功做法?？疾靾F發(fā)現，歐洲各國分布的華人社團和華人群體、歐洲消費者對安溪鐵觀(guān)音有較深的了解和很強的認同感。而隨著(zhù)我國與歐洲各國的交流與合作的深入，以及安溪茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，安溪鐵觀(guān)音整體品牌進(jìn)入法國、意大利等歐洲市場(chǎng)的條件已基本成熟，潛力巨大，前景廣闊。
考察回國后，安溪茶業(yè)界即刻展開(kāi)鐵觀(guān)音輸歐的調研，籌劃由規模茶企抱團以集體品牌進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。此次簽約儀式的舉行，標志著(zhù)安溪鐵觀(guān)音進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)已經(jīng)正式進(jìn)入實(shí)施階段。
