中國茶網(wǎng)福建站訊：眼下，除了備戰中秋，茶企還在忙些什么？其中大部分都在忙著(zhù)參展9·8投洽會(huì )，想要借助這樣的國際型展會(huì )，提升國際品牌影響力走向世界。在國外開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店、開(kāi)展茶葉全球品鑒會(huì )、熱衷國際型展會(huì )……閩茶的國際化步伐已經(jīng)大步邁開(kāi)。
品鑒會(huì )也走國際化路線(xiàn)
今年5月份，福建八馬茶業(yè)賽珍珠全球巡回品鑒會(huì )在鐵觀(guān)音的故鄉——古城泉州揭開(kāi)了神秘的面紗。據八馬茶業(yè)總經(jīng)理王文禮介紹，八馬沿襲世代做茶的秘訣，于2008年研發(fā)并推出高端濃香型鐵觀(guān)音賽珍珠。三年來(lái)的市場(chǎng)證明，賽珍珠以風(fēng)味獨特的魅力得到了高端人群的廣泛認可，被譽(yù)為經(jīng)典濃香鐵觀(guān)音的巔峰之作?；诖?，眾多茶客、茶人建議，賽珍珠的品質(zhì)和風(fēng)格不僅可以在國內暢銷(xiāo)，更能代表國茶占領(lǐng)世界高地，必須盡快到國際上推介。這個(gè)建議與八馬茶業(yè)打造世界品牌的戰略不謀而合，于是，賽珍珠全球巡回品鑒會(huì )應運而生。以此為起點(diǎn)，八馬賽珍珠的這場(chǎng)國際“旅行”來(lái)到了山西太原、河南鄭州等地，并計劃著(zhù)邁向法國等地。
近日，華祥苑茗茶簽約國際巨星李冰冰成為其形象代言人，同時(shí)啟動(dòng)華祥苑2011東方茶文化全球巡回展，拉開(kāi)全面進(jìn)軍國際市場(chǎng)的序幕。據了解，安溪鐵觀(guān)音今年年底即將在歐洲巴黎最繁華的街區、法國香榭大街這個(gè)奢侈品集中地建立營(yíng)銷(xiāo)中心，強勢進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。華祥苑憑借國內高端品牌的強大實(shí)力，在營(yíng)銷(xiāo)中心順利入駐巴黎的鼓舞下，趁熱打鐵，即將在其他國家地布點(diǎn)，展開(kāi)自己的國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。
以專(zhuān)賣(mài)店涉足國外市場(chǎng)
長(cháng)期以來(lái)，閩茶都是以原料的身份闖蕩國際市場(chǎng)，閩茶企多充當著(zhù)為別人做嫁衣的幕后角色。因此，在大部分人的印象中，價(jià)格便宜、以量取勝是茶葉出口的顯著(zhù)特點(diǎn)。然而，最近幾年，這樣的局面漸漸發(fā)生改變。
今年年初，安溪的一知名品牌在東南亞地區開(kāi)設了專(zhuān)賣(mài)店，把國內的專(zhuān)賣(mài)店形式帶到了國外市場(chǎng)。4月底，安溪縣舉行“安溪鐵觀(guān)音”進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)簽約儀式，打算由安溪鐵觀(guān)音同業(yè)公會(huì )旗下、安溪鐵觀(guān)音最具代表性的五家茶企抱團組成“第一集團軍”，統一以“安溪鐵觀(guān)音”大品牌名稱(chēng)，強勢進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。據了解，此次進(jìn)駐，安溪茶業(yè)將國內的專(zhuān)賣(mài)店形式推廣到歐洲市場(chǎng)，而在歐洲的首家專(zhuān)賣(mài)店將采取實(shí)體店加品飲的方式經(jīng)營(yíng)。據安溪鐵觀(guān)音同業(yè)公會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳加勇介紹，目前安溪的一些知名企業(yè)也在籌劃著(zhù)開(kāi)拓北美等地的市場(chǎng)，以專(zhuān)賣(mài)店的形式進(jìn)駐。
國外開(kāi)店成本高、投入大，是什么原因讓茶企開(kāi)始對國外開(kāi)店熱衷起來(lái)？華祥苑茗茶的相關(guān)負責人表示，隨著(zhù)中國茶走向世界，到國外開(kāi)店是一種趨勢。她認為，以專(zhuān)賣(mài)店的形式在國外進(jìn)行布局，這是參考國際奢侈品品牌的發(fā)展路線(xiàn)，畢竟品牌需要好的環(huán)境來(lái)襯托，在國外開(kāi)店，不僅僅只是為了賣(mài)茶，還為了傳播茶文化，專(zhuān)賣(mài)店能承擔起這樣的功能。據其介紹，企業(yè)目前正籌劃著(zhù)在歐洲、美洲開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店。
國際型展會(huì )受茶企歡迎
除了專(zhuān)業(yè)茶展，這幾年，一些國際型展會(huì )中茶葉展位所占的比重越來(lái)越大。例如今年的第九屆國際食品交易博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)食博會(huì )），首次將茶葉展獨立出來(lái)，同期舉辦，眾多茶企紛紛參展。今年的中國國際投資貿易洽談會(huì )，開(kāi)設了茶博會(huì )展區，規劃200個(gè)展位，參展企業(yè)包括品牌茶葉、茶具、茶包裝、茶葉加工與檢測設備等。省內的不少重點(diǎn)茶企早已開(kāi)始籌劃參加這個(gè)展會(huì )，重視程度不低于備戰中秋或是參展專(zhuān)業(yè)型展會(huì )。
是什么原因讓茶企漸漸開(kāi)始重視國際型展會(huì )？日春茶業(yè)的韓經(jīng)理告訴記者，相比專(zhuān)業(yè)型的茶展，企業(yè)更看重綜合型的展會(huì )，因為后者的推廣效果要比前者好一些。
三好茶博匯作為茶行業(yè)中的后起之秀，今年也頻頻亮相國際型展會(huì )，企業(yè)市場(chǎng)總監孫忠開(kāi)表示，參加有影響力的國際型展會(huì )，是企業(yè)向國際露臉的契機，借助這樣的平臺，對于企業(yè)的品牌推廣能起到顯著(zhù)的效果。
