中國茶網(wǎng)福建站訊：中國作為世界茶種植面積最大、消費增長(cháng)最快的國家，但卻缺少一家類(lèi)似“立頓”、“川寧”那樣的國際大型茶企業(yè)。如今，中國茶業(yè)如何樹(shù)立國際性品牌，拓展國內外市場(chǎng)等成為中國茶企急需思考以及解決的問(wèn)題。而近日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)得知，在新形勢下，閩茶企紛紛發(fā)力拓展國際市場(chǎng)，更有茶企欲借助打造概念茶，以期走出國門(mén)。
→功夫茶造“功夫”概念
日前，記者獲悉，源自安溪縣龍涓鄉寶都村的“龍涓寶都”功夫茶成為第六屆“誠忠杯”中韓武道跆拳道友誼大賽唯一指定官方禮茶。而在此之前，“龍涓寶都”功夫茶曾拿下“山東好漢環(huán)球功夫大師爭霸賽”唯一指定用茶。兩次冠名武術(shù)類(lèi)比賽，“龍涓寶都”以其功夫茶的形象走出國門(mén)宣傳的第一站。
“2007年，公司曾為《李小龍傳奇》劇組提供用茶，并誕生了用武術(shù)功夫這個(gè)概念推廣福建功夫茶的想法。經(jīng)過(guò)多年的醞釀，目前，我們正逐步以中國武術(shù)為平臺，以贊助武術(shù)類(lèi)比賽，或者武術(shù)類(lèi)影視作品為形式，向全國，乃至國外愛(ài)茶之人展示中國功夫茶的魅力。” 龍涓寶都功夫茶負責人胡紹升介紹說(shuō)，以茶會(huì )友和以武會(huì )友有著(zhù)異曲同工之妙，正因如此，我們如今正嘗試著(zhù)用福建功夫茶的名片打造屬于自己的武術(shù)功夫茶。
據悉，在10月份，借助中韓的武術(shù)比賽，“龍涓寶都”功夫茶還將參加“中韓茶文化交流”。屆時(shí)，“龍涓寶都”將為韓國釜山帶去中國茶藝、中國茶文化等展示。
事實(shí)上，早在去年，已有福建茶企擬以“功夫”概念擴展市場(chǎng)。如，2010年11月，同樣源自安溪，經(jīng)營(yíng)坪山茗茶的福建大自然茶業(yè)聘請了中國功夫皇帝李連杰為其代言。期間，李連杰以其功夫巨星的身份，將功夫茶和功夫緊密聯(lián)系在了一起。而大自然茶業(yè)總經(jīng)理蔡揚杭更是宣稱(chēng)，坪山茗茶簽約李連杰，在中國本土茶企探索國際化進(jìn)程中具有里程碑式的意義。
→閩茶企蓄勢欲走出國門(mén)
拋開(kāi)武術(shù)概念，近期內，計劃走出國門(mén)，向世界展示中國茶文化的閩茶企大有人在。如，今年4月底，八馬、中閩魏氏、三和等五家閩茶企聲稱(chēng)要抱團進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)，擬在其奢侈品集中區域——巴黎六區日耳曼區的繁華街頭成立首個(gè)歐洲營(yíng)銷(xiāo)中心，并分設零售區和品飲區，全新演繹中國茶文化。
緊接其后，本月初，華祥苑也啟動(dòng)了以廈門(mén)站為起點(diǎn)，美國站為終點(diǎn)，歷經(jīng)十個(gè)站，跨越歐美的東方茶文化全球巡回展。據了解，華祥苑這次全球茶文化展超越了常規的傳統模式，更注重于還原儒家文化背景下的中華茶文明，將更全面、更完備、更深入地向全球展示東方茶文化的魅力。
“2003年，華祥苑成為‘釣魚(yú)臺國賓館’指定用茶，到2008年11月入駐英國皇室，再到2010年成為上海世博會(huì )特許生產(chǎn)商及零售商……經(jīng)過(guò)多年國賓茶形象的樹(shù)立，華祥苑茗茶在國外已有一定的知名度，現在內外環(huán)境俱佳，全面開(kāi)拓全球市場(chǎng)的時(shí)機已經(jīng)到來(lái)。”華祥苑董事長(cháng)肖文華如是表示，2011環(huán)球東方茶文化巡回展旨在讓環(huán)球聞中華茶之名，讓人們在縷縷茶香中領(lǐng)會(huì )中華茶文化之悠遠、厚重。同時(shí)，它不僅拉開(kāi)了華祥苑向世界進(jìn)發(fā)的序幕，也是一次向西方中華茶重新注入靈魂的盛舉。
業(yè)內表示，中國是茶的故鄉，是茶文化的發(fā)源地，五千年茶的歷史培育了7萬(wàn)多家茶企，直接從事茶葉種植、加工、銷(xiāo)售的人員有8000多萬(wàn)人次?；貧w當下，全球茶產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，僅2010年世界茶葉消費量就達381.25萬(wàn)噸。而我國作為世界茶種植面積最大、消費增長(cháng)最快的國家，其市場(chǎng)地位與其茶產(chǎn)量大國的事實(shí)不相吻合。因此，中國茶企要做強做大，就應致力于品牌培育，以及國際國內市場(chǎng)拓展等方面。而茶企修煉好內功之后，欲走出國內，占據市場(chǎng)制高點(diǎn)也是其發(fā)展壯大的途徑之一。
