近年來，陜西省紫陽縣始終把茶產(chǎn)業(yè)作為富民強(qiáng)縣第一抓手，強(qiáng)力推進(jìn)富硒茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出了“名盛業(yè)衰”的困境。2014年，全縣產(chǎn)茶4565噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值7.5億元，綜合收入12億元，10萬茶農(nóng)因茶致富。
“利用塑料穴盤培育茶苗好處很多，取苗帶土不傷根，茶苗栽后返青快，成活率高。”紫陽縣盤龍茶業(yè)公司育苗技術(shù)員孫喜銀說，公司投入1100萬元建立的全縣首個優(yōu)良茶樹品種繁育中心，已被確定為“全國茶樹良種繁育試驗(yàn)基地”。
“別人的孩子不養(yǎng)家！”在茶樹品種選擇上，紫陽有著深刻的教訓(xùn)。十多年前，紫陽縣曾大量購進(jìn)福建福鼎大白等外地茶苗，并利用行政手段大力推廣。但是，經(jīng)過仔細(xì)對比發(fā)現(xiàn)，紫陽本地茶種更適宜當(dāng)?shù)刈匀粭l件，抗逆性、產(chǎn)量、品質(zhì)，都比外地品種要勝幾籌，且口感、滋味、湯色俱佳，市場接受程度更高。
“把20多個茶葉品牌整合為‘春獨(dú)早’，讓幾十家企業(yè)共用，無異于吃大鍋飯！”縣和平茶業(yè)有限公司董事長曾朝和，談起紫陽10年前茶葉品牌整合，至今仍堅(jiān)持自己的看法。紫陽大力實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，整合品牌，打造名牌，注冊成立了紫陽富硒茶業(yè)有限公司，取締了由眾多雜亂品牌整合為“春獨(dú)早”一個品牌，全面推行紫陽富硒茶品牌、包裝、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、宣傳“五統(tǒng)一”，旨在“聚指成拳打天下”。然而，品牌整而不合，手指互掣的弊端也很快顯現(xiàn)。
2012年，紫陽縣獲準(zhǔn)籌建“全國富硒綠茶產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，紫陽富硒茶被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，破解小規(guī)模經(jīng)營與大品牌建設(shè)之間的矛盾迫在眉睫。經(jīng)過考察，紫陽縣最終借鑒安吉白茶“母子商標(biāo)”模式，即以“紫陽富硒茶”作為母商標(biāo)，實(shí)行品牌共享，核準(zhǔn)使用。配套出臺了商標(biāo)分層級使用與管理政策。“母子商標(biāo)”模式，既讓茶企“八仙過海”，又極大地提升了“紫陽富硒茶”母商標(biāo)品牌的聲譽(yù)。
3月23日，陜西聚眾文化傳媒有限責(zé)任公司組建的紫陽富硒茶網(wǎng)上直供中心，正式對外銷售，不到一周時間，即實(shí)現(xiàn)10萬元銷售收入。縣茶業(yè)協(xié)會牽頭組織盤龍、郁禧園等8家茶葉骨干企業(yè)入駐網(wǎng)上直供中心，全方位、多角度、高密度、多頻次地展示和宣傳紫陽富硒茶。紫陽縣對開辦實(shí)體店也加大獎勵扶持力度，凡在全國大中城市設(shè)立紫陽富硒茶銷售連鎖專營店，店面達(dá)30平方米以上的補(bǔ)助5萬元，60平方米以上的補(bǔ)助10萬元。紫陽富硒茶銷售“雙百工程”也已實(shí)施，計(jì)劃3年內(nèi)新增實(shí)體店100家、開辦網(wǎng)點(diǎn)100家。
