大會(huì )嘉賓相聚香港合影留念
享有茶界品牌“奧斯卡”之稱(chēng)的第八屆“金芽獎·陸羽獎”中國茶品牌與國際杰出貢獻茶人頒獎典禮于8月14日在香港國際茶展期間舉行的第九屆香港“論道·中華茶文化與品牌”高峰論壇上隆重揭曉。
來(lái)自廣東海利集團“金灶”茶具品牌、湖南茶業(yè)集團“臻溪”品牌、四川川茶集團“天府龍芽”品牌、貴州“仙源紅”品牌、云南“德鳳”品牌及香港“樂(lè )茶軒”、“榮源號”、“國茗軒”品牌等19家國內外知名茶企及15名國際杰出茶人等榮獲本屆“金芽獎·陸羽獎”年度大獎桂冠。
據悉，歷經(jīng)八屆的“金芽獎陸羽獎”是中國茶行業(yè)里唯一參照“國際品牌標準-IBS10000”、“中國企業(yè)品牌競爭力指數系統”為評選依據的品牌培育與推選活動(dòng)，每屆特邀著(zhù)名茶界專(zhuān)家、品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、資深媒體人及聯(lián)合國家相關(guān)茶葉質(zhì)檢中心等機構組成權威評審團。是目前業(yè)界最具標準化、持續化與權威性的茶企品牌培育與系統推廣工程。
“金芽獎”旨在樹(shù)立與推廣“中國名茶”向“中國品牌”的轉變，讓品牌引領(lǐng)茶行業(yè)健康有序發(fā)展，在“一帶一路”國家戰略的推動(dòng)下，促使更多的中國本土茶品牌參與國際茶業(yè)市場(chǎng)的競爭。八年來(lái)，該項活動(dòng)對中國茶行業(yè)近5000家知名茶企業(yè)進(jìn)行了系統的考察、培育和篩選工作。
出席本屆頒獎大會(huì )的中國茶文化國際交流協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊孫西指出，日益提高的國外標準阻礙國茶出口，使那些以出口為主的茶商遭遇更大的挑戰。近幾年來(lái)，歐美、日本等發(fā)達國家不斷提高茶葉檢測標準，中國茶企的日子越來(lái)越不好過(guò)。比如歐盟把茶葉中的農藥硫丹殘留的檢測標準一下子提高了3000倍，對茶葉的檢測由原來(lái)的100多項增加到200多項，而日本對茶葉農殘限制也有明顯變化，將設限農藥殘留由83種增加到144種。另外，隨著(zhù)中國人工、材料成本的增加，中國出口的茶葉已沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢，中國茶葉的出口份額逐漸被其他國家擠占。這使不少靠出口營(yíng)生的茶店茶商日子越發(fā)難過(guò)。
國家品牌專(zhuān)家、中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所張世賢教授指出，在當今“互聯(lián)網(wǎng)+”與“營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代”，茶企業(yè)必須改變以往的傳統營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)論是品牌建設還是創(chuàng )新商業(yè)模式，或是消費價(jià)值觀(guān)，都必須與消費者建立同感和共鳴，通過(guò)主動(dòng)走出去及承擔社會(huì )責任并積極面對全球化和地域化的張力，以?xún)?yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品和創(chuàng )新思路與創(chuàng )新服務(wù)進(jìn)入新興國際市場(chǎng)。
張教授強調說(shuō)，中國品牌何時(shí)能被世界接收，有三個(gè)關(guān)鍵因素，一是國家實(shí)力，二是創(chuàng )新人才，三是漢語(yǔ)的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢和中國茶文化的普及。
面對全球網(wǎng)絡(luò )化和品牌化消費的大趨勢，茶企業(yè)品牌之間的競爭格局正在逐步形成。隨著(zhù)新一屆政府大力發(fā)展市場(chǎng)化經(jīng)濟的政策不斷出臺，茶企之間的市場(chǎng)需求反應力以及外部因素中的真實(shí)性和透明度，品牌建設的重要性就逐漸凸顯出來(lái)。上萬(wàn)家茶企開(kāi)始接受市場(chǎng)的嚴峻考驗，對市場(chǎng)變化的反應能力很快將品牌之間的差異拉大。茶行業(yè)內經(jīng)過(guò)多年洗牌，標桿品牌企業(yè)已初見(jiàn)端倪。
因此，傳統的茶企業(yè)亟待樹(shù)立更具前瞻性的品牌愿景和發(fā)展目標，從單純的生產(chǎn)產(chǎn)品，開(kāi)始走向多元產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、體驗銷(xiāo)售、個(gè)性化訂制及線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)等更符合當代市場(chǎng)消費者需求的多元概念。
在本屆頒獎大會(huì )上，來(lái)自海內外的19家茶企業(yè)和15名國際杰出貢獻茶人分別榮獲年度大獎“金芽獎·陸羽獎”榮譽(yù)稱(chēng)號。
香港茶界知名人士，曾獲得香港政府頒發(fā)大紫荊勛章的中國茶文化國際交流協(xié)會(huì )楊孫西會(huì )長(cháng)榮膺本屆年度大獎“陸羽獎”中華茶文化特別貢獻獎，可喜可賀!12第一頁(yè) 上一頁(yè)下一頁(yè)最后頁(yè)
