雖然以批發(fā)市場(chǎng)為代表的散裝茶銷(xiāo)售日漸冷清，但品牌茶企卻在近一年表現活躍。繼八馬茶業(yè)之后，廣東本土茶企怡品茗也有望在今年下半年登陸新三板。昨日，怡品茗在廣州舉辦2016年春季品鑒會(huì )，其董事長(cháng)總經(jīng)理龍君華接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)透露，茶葉市場(chǎng)的消費需求一直存在，但消費方式已經(jīng)從選散裝茶轉到購買(mǎi)知名產(chǎn)品，行業(yè)競爭的戰場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了轉移。
茶葉產(chǎn)品升級明顯
“喝茶的人一直都在，只是消費方式轉變了，消費升級了。”據龍君華介紹，以前消費者喜歡選散茶，但隨著(zhù)品牌意識的提升，已經(jīng)將目光轉到品牌產(chǎn)品上。為了買(mǎi)好茶，消費者愿意多花錢(qián)。“我們感受到了市場(chǎng)的變化，產(chǎn)品和發(fā)展策略都有對應的調整。”據他介紹，怡品茗的產(chǎn)品檔次一直有上調，近五年來(lái)，在品質(zhì)指標方面，每年都有5%-10%的提升。企業(yè)銷(xiāo)售規模也一直呈上升趨勢，增幅在30%左右。
在消費市場(chǎng)升級的背景下，中國茶市場(chǎng)也受到了“外資狼”的關(guān)注。上周，星巴克對外宣布要在中國賣(mài)茶，9月導入高端茶品牌T eavana。星巴克的通報顯示，茶產(chǎn)品比前一年錄得同比17%的增長(cháng)，所有茶的品類(lèi)都強勁增長(cháng)，增長(cháng)最快的品類(lèi)幅度達到29%。星巴克董事長(cháng)兼首席執行官舒爾茨更是透露，茶品牌的擴張，一個(gè)焦點(diǎn)就在中國及亞太區。
產(chǎn)業(yè)集聚將導致小企業(yè)大量被淘汰
據龍君華介紹，怡品茗有望于今年下半年在新三板掛牌。目前茶企在資本市場(chǎng)表現良好，八馬茶業(yè)上市后，股價(jià)一直在漲。
“對于品牌茶企來(lái)說(shuō)，現在還是成長(cháng)期，我們才剛剛起跑，市場(chǎng)空間還非常大。”龍君華表示，隨著(zhù)這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)集約化會(huì )越來(lái)越明顯，優(yōu)勝劣汰正在加速，小企業(yè)會(huì )慢慢退出市場(chǎng)。“目前全國的茶企大約有七八萬(wàn)家，我預計，五年之內只會(huì )剩下幾千至1萬(wàn)家。”
對于外資企業(yè)的加速布局，他表示，像星巴克這樣的外資連鎖，在茶文化方面還是與本土企業(yè)存在差異的，因此暫時(shí)不會(huì )有很直接的競爭沖突。
