總有些普洱茶產(chǎn)品令人印象深刻，甚至成為了一些普洱茶品牌的代表，行業(yè)內一提到7572就知道大益，說到沱茶就會自然而然地想起下關，經(jīng)典產(chǎn)品對于普洱茶品牌的影響就是如此深遠。今天，筆者來說說，為什么普洱茶品牌都熱衷于打造經(jīng)典產(chǎn)品。
1、標桿作用，消費者更容易讀懂品牌
標桿作用的影響有多大?別人家出一個同類型產(chǎn)品，消費者自然而言地就會拿這個產(chǎn)品跟品牌的標桿品作對比，即從一定程度上講，品牌的經(jīng)典產(chǎn)品已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的一種標準，可以根據(jù)這種標準對比評判同類其他產(chǎn)品的優(yōu)劣。
當然，因為這個標準是非官方的，只是來自消費市場約定俗成的一致認定，因此更能讓消費者讀懂品牌，同時也更能說服、吸引消費者。前有老大哥大益下關，后有新品牌發(fā)力，潤元昌企下的布朗之春已經(jīng)成為春茶發(fā)酵的熟茶經(jīng)典之作，烏金號也儼然成為濃強飽滿型大樹茶的新標桿。不同品牌的經(jīng)典之作，讓市場驚艷的同時，也意味普洱茶行業(yè)的不斷發(fā)展進步。
2、持續(xù)穩(wěn)定品質，可塑造強化口碑
經(jīng)典產(chǎn)品的市場標桿地位一經(jīng)確立，品牌方往往每年都會出新品，而且除了每年的天氣等非可控因素對茶葉原料影響甚微之外，其他的一切都遵循經(jīng)典產(chǎn)品的加工方法，保證了持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品內質。所謂“同樣的配方，熟悉的味道”，說的就是經(jīng)典產(chǎn)品。因此，經(jīng)典產(chǎn)品對于新消費者起到塑造品牌印象與口碑的作用，對于品牌粉絲則起到強化口碑、鞏固品牌形象的作用。
3、直觀體現(xiàn)普洱茶陳化的魅力,經(jīng)得起時間的推敲打磨
因為有不同年份不同批次的經(jīng)典產(chǎn)品對比體驗，消費者可以直觀地體現(xiàn)到經(jīng)典茶品的陳化變化與價值，同時強化了品牌茶品經(jīng)得起時間推敲打磨的印象，這對于注重越陳越香的普洱茶品牌來說是非常重要的一個因素，同時也為品牌的行業(yè)形象加分。
4、見證品牌發(fā)展、傳承品牌的價值內涵
一個經(jīng)典產(chǎn)品的打造并非來得輕而易舉，用春茶發(fā)酵的熟茶除了要有領先行業(yè)的市場嗅覺，還要有開拓創(chuàng)新的勇氣與實踐，在傳統(tǒng)以夏秋茶發(fā)酵熟茶的主流加工領域，成功打造的布朗之春焉知背后經(jīng)過了多少次的加工探索與調試?而成功面市之后延續(xù)經(jīng)典之作的用心與堅持，讓廣大消費者共同見證了品牌的發(fā)展歷史，同時也增加了與消費者之間的距離，讓消費者產(chǎn)生親近感。自然，經(jīng)典產(chǎn)品也非常成功地傳承了品牌的價值與內涵，并以產(chǎn)品品質和市場口碑傳播出去，加強品牌在市場的影響力。
所以一個品牌有讓市場高度認可的經(jīng)典產(chǎn)品非常不易，堅持傳承、用心創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品的品牌也讓人肅然起敬。經(jīng)典產(chǎn)品，既要有，也要守得住，并以此為基礎持續(xù)創(chuàng)新開拓，品牌才能不斷煥發(fā)新活力。 文/風寒澈
