上周大益在東莞發(fā)布了金柑普新產(chǎn)品，一石激起千層浪，圈內炸開(kāi)了鍋，都覺(jué)得柑普茶的黃金時(shí)代要來(lái)臨了，連行業(yè)大哥都忍不住插上一腳，柑普茶從此一飛沖天。
然而，果真如此嗎?筆者認為未必，柑普茶已處于風(fēng)口之上，大益加不加入都無(wú)法避免柑普茶接下來(lái)的一路高歌猛進(jìn)，別忘了大益早在2014年開(kāi)始就推出了陳皮普洱袋泡茶，然而反響平平，現在柑普茶市場(chǎng)火爆再以全新之態(tài)加入，不過(guò)是欲分一塊做大的蛋糕罷了。
但是從另一個(gè)角度來(lái)看，大益加入柑普茶的生產(chǎn)銷(xiāo)售陣營(yíng)是符合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢的。傳統的普洱茶市場(chǎng)淡季就是6至8月份，這時(shí)候普洱茶企春茶已上市完畢，秋茶又未開(kāi)采，從源頭到茶企再到消費者都是一般的沉寂，加劇了冷清低迷的行情氣氛。
相反，這時(shí)候生產(chǎn)柑普茶的茶企可是另一番熱鬧景象，6月份開(kāi)始準備生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)柑普茶的活動(dòng)策劃及生產(chǎn)布置，7月份就開(kāi)始忙于摘果加工柑普茶了，自然品牌的渠道招商及貨品預定也同步開(kāi)啟，8月份基本就是消費者話(huà)柑普的壯觀(guān)局面了。所以一對比下來(lái)，柑普茶絕對是彌補了傳統普洱茶淡季短板的產(chǎn)品，這也是為什么普洱茶品牌里，做柑普茶的如潤元昌等品牌在冷清的行情中一路高歌的原因之一，沒(méi)看見(jiàn)潤元昌還憑柑普茶的威力在上半年的招商工作表現上一枝獨秀、羨煞旁人嗎?
從產(chǎn)品本身分析，柑普茶的火爆也是天時(shí)地利人和的結果。傳統普洱茶收藏炒作向消費品飲轉型，而新會(huì )陳皮一直在民間有及廣泛的食用藥用基礎，加上與普洱茶越陳越香的相似屬性，柑普茶的結合自然水到渠成。
而“人和”體現在普洱茶品牌加入帶來(lái)的柑普茶區別于傳統小作坊式的質(zhì)的飛躍。以市面上消費口碑良好的潤元昌小青柑陳皮普洱為例，春茶發(fā)酵的熟茶加上新會(huì )核心優(yōu)質(zhì)柑皮的原料使用，帶來(lái)了顛覆傳統飲茶人士對于柑普茶既有認知的出色產(chǎn)品，柑香茶醇的良好口感體驗又不斷地吸引著(zhù)新的消費者。據悉，潤元昌今年還在新會(huì )自建了柑潤堂現代化柑普茶加工工廠(chǎng)，資本的投入與品牌規劃之遠可見(jiàn)一斑。
所以柑普茶市場(chǎng)的規?？赡苓h超想象，從去年開(kāi)始頻頻見(jiàn)報道的新會(huì )柑種植面積的擴增，到后面更多的茶企陸續加入柑普茶陣營(yíng)，最終造就了現在異常激烈的柑普茶競爭環(huán)境，自然，也成就了越來(lái)越多消費者接受柑普茶、甚至由南到北的一路蔓延之勢。有了原料端、生產(chǎn)端及消費端的火熱基礎，逐利的市場(chǎng)資本又怎能不聞風(fēng)而動(dòng)?未來(lái)因搭上了柑普茶這一列班車(chē)而成就億元級的茶企也不會(huì )是無(wú)稽之談。
所以大益的加入是一種正常的市場(chǎng)行為，同時(shí)也無(wú)可避免地增加了已有柑普茶市場(chǎng)的競爭程度。風(fēng)口之下，大家一涌而入來(lái)分蛋糕也符合經(jīng)濟規律，只是大家都別忘了，有進(jìn)入，自然也無(wú)法避免會(huì )有退出，現在的柑普茶除了拼產(chǎn)品品質(zhì)，還要拼產(chǎn)品創(chuàng )新與開(kāi)拓維護，誰(shuí)能最終引領(lǐng)這一波潮流并且笑到最后，我們拭目以待。
文/風(fēng)寒澈
