長(cháng)期占據中國保健功能茶龍頭地位的碧生源控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)"碧生源"，00926.HK)，正陷入因碧生源減肥茶更名停產(chǎn)風(fēng)波帶來(lái)的業(yè)績(jì)下滑陣痛中?！ ?月12日，碧生源發(fā)布的2016年中期報告顯示，今年上半年，公司收益3.25億元，較2015年同期下跌6.7%。同時(shí)，其上半年毛利為人民幣2.74億元，同比下跌9.1%;公司擁有人凈溢利人民幣375萬(wàn)元，同比下跌90.6%。
據了解，受制于國家食藥監總局規定，碧生源減肥茶自今年5月1日起即已處于停產(chǎn)狀態(tài)。作為碧生源最核心的兩大單品之一，碧生源減肥茶今年上半年在集團總收入中的占比達到42.5%。
根據有關(guān)規定，更名之后的碧生源減肥茶名稱(chēng)中，可能將不再有"減肥"字眼。對此，多位業(yè)內人士指出，不再出現"減肥"字樣，其功效可能將被弱化，能否再次得到消費者認可，仍未可知。
對于碧生源減肥茶更名給公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的影響等問(wèn)題，碧生源副總裁林如海9月12日在接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示："更名之后，廣告方面將會(huì )投入資金重新拍攝和制作。更名對消費者的影響肯定是有的，但需要有一個(gè)過(guò)渡，國家也給了我們一個(gè)過(guò)渡期，在新產(chǎn)品上可以標注‘原碧生源減肥茶’。"
更名停產(chǎn)風(fēng)波
作為碧生源主打產(chǎn)品，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶(以下統稱(chēng)"兩茶")在公司營(yíng)收中占據重要地位。截至2016年6月，兩茶累計銷(xiāo)量突破40.7億袋，累計銷(xiāo)售額超過(guò)人民幣53.5億元。
"在全國零售藥房，分別以具有潤腸通便功能及具有減肥功能產(chǎn)品的零售價(jià)格為統計基礎，公司碧生源常潤茶的市場(chǎng)占有率為21.81%，碧生源減肥茶的市場(chǎng)占有率為42.26%，兩茶皆位居市場(chǎng)第一位。"碧生源披露的統計數據顯示。
不過(guò)，碧生源減肥茶停產(chǎn)風(fēng)波帶來(lái)的影響正直觀(guān)地體現在公司業(yè)績(jì)上。碧生源公司半年報披露的數據顯示，其2016年上半年收益為人民幣3.245億元，較2015年同期下跌6.7%。同時(shí)，其上半年毛利為人民幣2.741億元，同比下跌9.1%;公司擁有人凈溢利人民幣370萬(wàn)元，同比下跌90.6%。
碧生源在半年報中透露，根據食藥監總局發(fā)出的關(guān)于進(jìn)一步規范保健食品命名有關(guān)事項的公告(2015年第168號文)及關(guān)于保健食品命名有關(guān)事項的公告(2016年第43號文)，該集團減肥茶產(chǎn)品的現有注冊名稱(chēng)應更改為另一個(gè)并不包括相關(guān)功能的任何描述在內的注冊名稱(chēng)。
據了解，碧生源自2016年5月1日起暫停生產(chǎn)附帶現有注冊名稱(chēng)的減肥茶，待修訂注冊名稱(chēng)經(jīng)食藥監總局批準后，才可恢復生產(chǎn)。
數據顯示，今年上半年，碧生源減肥茶銷(xiāo)量減少18.3%至9850萬(wàn)茶包。
事實(shí)上，早在今年5月份，碧生源就已發(fā)布《盈利警告》，截至上半年該公司擁有人應占溢利較2015年同期可能出現大幅下降，甚至可能產(chǎn)生虧損。主要原因包括：受到碧生源牌減肥茶更改名稱(chēng)的影響，碧生源牌常潤茶和碧生源牌減肥茶產(chǎn)生收益較2015年同期減少約15%至25%。
"今年7月7日，集團已再次向食藥監總局提交減肥茶產(chǎn)品修訂后的注冊名稱(chēng)，管理層預期將在今年11月份獲得批準。"碧生源表示，今年下半年，公司將全力推進(jìn)碧生源減肥茶更名的快速完成，力爭在最短的時(shí)間內完成更名事項，并確保更名后的產(chǎn)品及時(shí)生產(chǎn)和上市銷(xiāo)售可以順利進(jìn)行，預計新的名稱(chēng)不會(huì )對產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生重大影響。
對此，林如海告訴記者："目前碧生源減肥茶的更名正在上報過(guò)程中。前段時(shí)間總局提出可能要以成分命名，因此，方案發(fā)生了變更，具體細節還在調整中，可能比預計的11月份更晚一點(diǎn)。"
"更名之后，廣告方面將會(huì )投入資金重新拍攝和制作。碧生源減肥茶已經(jīng)有16年歷史，消費群體比較穩定，更名對消費者的影響肯定是有的，但需要有個(gè)過(guò)渡，國家也給了我們一個(gè)過(guò)渡期，在新產(chǎn)品上可以標注‘原碧生源減肥茶’。"林如海稱(chēng)，生產(chǎn)變更、調整等對半年報的業(yè)績(jì)有一些影響，這毋庸置疑，不過(guò)，業(yè)績(jì)下滑也有其他因素的影響。
"消費者買(mǎi)減肥茶主要就是為減肥而喝，更名后，這款產(chǎn)品將不再出現‘減肥’字樣，其功效也會(huì )被弱化。"北京鼎臣醫藥管理咨詢(xún)中心負責人史立臣表示。
而在中投顧問(wèn)大健康產(chǎn)業(yè)研究員劉偉看來(lái)，"雖然由于市場(chǎng)上仍有前期生產(chǎn)存量，短期內暫停生產(chǎn)的影響不會(huì )對業(yè)績(jì)造成太大影響，但未來(lái)一段時(shí)間，隨著(zhù)市場(chǎng)存量不斷減少，暫停生產(chǎn)的不利影響將會(huì )逐漸顯現。"
多元化布局尋求突破
早在2000年，碧生源就開(kāi)始生產(chǎn)碧生源常潤茶和碧生源減肥茶， 16年來(lái)一直專(zhuān)注于"兩茶"的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售。
數據顯示，今年上半年，"兩茶"的收入占到了集團總收入的76.6%，而碧生源減肥茶單品的銷(xiāo)售占比則達到42.5%。
"受碧生源減肥茶更名的影響，今年上半年碧生源減肥茶銷(xiāo)量減少，公司營(yíng)收規?？s小;市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品不斷增加，雖然目前還沒(méi)有出現完全能與之抗衡的產(chǎn)品，但競爭激化促使企業(yè)投入加大，成本上升;此外，運動(dòng)減肥、健康減肥的觀(guān)念逐漸深入人心，也在一定程度上影響了主打產(chǎn)品的銷(xiāo)量。 "劉偉表示。
不過(guò)，碧生源正試圖通過(guò)多元化布局的方式來(lái)降低主導產(chǎn)品單一帶來(lái)的業(yè)績(jì)波動(dòng)風(fēng)險。其中，全資持有潤良藥業(yè)成為重要措施之一。
碧生源在9月2日發(fā)布公告稱(chēng)，其全資子公司北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)"北京澳特舒爾")與天潤地良訂立股權轉讓協(xié)議。根據協(xié)議，北京澳特舒爾將收購天潤地良持有的20%股權，總代價(jià)為人民幣1000萬(wàn)元。于收購事項完成后，潤良藥業(yè)將成為碧生源的間接全資附屬公司。
此前，潤良藥業(yè)分別由北京澳特舒爾及天潤地良擁有80%及20%股權。
碧生源表示，自潤良藥業(yè)綜合入賬至該集團以來(lái)，所產(chǎn)生的銷(xiāo)售收益大幅增加，且潤良藥業(yè)已成為該集團的主要收益貢獻者之一。"預期收購完成后，通過(guò)采用‘兩茶’現有的銷(xiāo)售及廣告渠道，來(lái)利奧利司他的銷(xiāo)售將可進(jìn)一步增長(cháng)，從而預期潤良藥業(yè)的財務(wù)表現將有所改善并逐步實(shí)現盈利。"
"碧生源一直在尋求多元化布局，此前也進(jìn)軍過(guò)飲料、醫療等領(lǐng)域。"業(yè)內人士告訴記者，"此次收購也是為了拓展公司收入來(lái)源，實(shí)現多元化布局。目前公司多元化戰略有了一定成效，今年上半年公司雙茶收益占比也由2015年底的93.8%下降至今年上半年的76.6%，營(yíng)收結構日趨多元化。 "
"目前為止，潤良藥業(yè)主要‘來(lái)利’牌奧利司他的銷(xiāo)售，可能以后還會(huì )有新的減肥藥品種出現?，F在，碧生源在減肥藥市場(chǎng)和袋泡茶市場(chǎng)都有延伸，將展開(kāi)產(chǎn)業(yè)布局。"林如海介紹稱(chēng)，目前該公司已經(jīng)上市了"來(lái)利"牌奧利司他減肥片。
林如海告訴記者："我們手中還有一個(gè)醫藥的批號叫作脈舒平降壓茶，正在進(jìn)行前期的梳理，也有上市的計劃，但是具體的時(shí)間點(diǎn)還未確定。而普通的沒(méi)有明確功能指向性的袋泡茶之前已經(jīng)做過(guò)幾輪嘗試，今年也會(huì )有新的品種產(chǎn)生。同時(shí)，通過(guò)兼并和收購，也在做一些護肝、明目、潤喉等功效保健品的布局。"
