當下，年輕人這個(gè)群體被認為是茶行業(yè)潛在的新生消費力量，很多商家創(chuàng )新推出不少符合年輕人特質(zhì)的茶產(chǎn)品吸引他們喝茶。然而事實(shí)上，年輕人也在無(wú)形中成為了推廣茶與茶文化的生力軍。那么，年輕人的茶推廣，又有哪些方式呢?
年輕人喝茶
不羈豪放型：自然又流動(dòng)的“茶車(chē)”
如果你以為茶只適合坐下來(lái)慢慢品飲，那估計得費神刷手機找茶館或茶吧。這時(shí)，如果路邊有一輛車(chē)售賣(mài)茶飲，那可就方便啦!還真的有這種情況：英國茶飲品牌Good & Proper創(chuàng )始人Emilie Holmes ，選擇開(kāi)著(zhù)茶飲售賣(mài)車(chē)到年輕人聚集地賣(mài)茶。
Good & Proper品牌的流動(dòng)“茶車(chē)”
她通過(guò)眾籌得到一筆資金，再用這筆資金將一輛貨車(chē)改造成流動(dòng)餐車(chē)，到音樂(lè )節等活動(dòng)地點(diǎn)賣(mài)茶。她認為，當高檔地段被咖啡占領(lǐng)時(shí)，擁有好品質(zhì)的茶也應該有立足之地。所以，她的目標消費群體很明確，就是年輕人。
直到2016年，她已經(jīng)開(kāi)了一家只有一張長(cháng)凳的小店和一家更大的以“淺原木+盆栽”元素為主的明亮系茶店，供年輕茶客聊天、辦公和聚會(huì )。
Good & Proper品牌的明亮系茶店
互聯(lián)網(wǎng)思維型：主張“茶符號”入駐表情包
茶在生活中的表現形式并不只有一杯茶湯，用茶中所蘊含的人生道理生活、或者更直接地讓茶元素融入我們的生活都是個(gè)中選擇。在今年6月份，華中師大百名大學(xué)生聯(lián)名致信馬化騰，呼吁將“中國茶”加入QQ和微信的表情包，讓茶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。
或許很多人會(huì )覺(jué)得，表情包里有沒(méi)有茶，這并不是什么大事。那我們來(lái)分析一下，為什么咖啡、啤酒、玫瑰花都在這些公眾平臺有專(zhuān)屬的表情包呢?因為用的人多。根據微信官方的資料顯示，每月約有6.5億人在微信活躍，這數據夠龐大吧?而在年輕人聚會(huì )的時(shí)候，咖啡、啤酒是出現頻率最高的飲品。當有年輕人主張把“中國茶”放到表情包里的時(shí)候，那也就是說(shuō)，茶在年輕人消遣領(lǐng)域里的地位已經(jīng)有所上升。
咖啡被調制成的表情
明星效應型：農夫山泉攜手BIGBANG推出茶π
現在，大家的消費觀(guān)念變得理性了，不那么容易被天花亂墜的廣告哄到立刻“剁手”買(mǎi)產(chǎn)品。但是在年輕人里，有一類(lèi)人叫“腦殘粉”，即瘋狂喜歡某一個(gè)或者一類(lèi)明星的人。這類(lèi)人往往會(huì )掃掠所有跟偶像有關(guān)的產(chǎn)品。
在農夫山泉聯(lián)合當紅韓國組合BIGBANG推出新式茶飲“茶π”的宣傳片中，組合成員談到的經(jīng)歷“創(chuàng )新”與這款茶俏皮多彩的設計風(fēng)格吻合。他們說(shuō)，要確立和別人不一樣的風(fēng)格，有我的個(gè)性和只屬于我的風(fēng)格。仔細想想，他們在推廣“茶π”設計理念的同時(shí)，也給茶行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一些啟示：找準茶自身發(fā)展的定位和亮點(diǎn)，才持有和別人競爭的資本。
韓國組合BIGBANG代言“茶π”果汁茶飲品
在茶行業(yè)以年輕人為新生消費群體的時(shí)候，有些年輕人已經(jīng)活躍在創(chuàng )新和傳播茶的路上了。當社會(huì )不同方面的力量往茶這個(gè)方向聚合之后，茶業(yè)會(huì )以更生動(dòng)的形象自然融合到我們的生活里去。那時(shí)的我們或許會(huì )說(shuō)：“走，喝杯茶去!”，而不是“要不要來(lái)瓶啤酒?”
