電商雙11，優(yōu)惠激戰誰(shuí)終獲利?
11月剛剛拉開(kāi)帷幕，電商們價(jià)格戰的硝煙已經(jīng)四起。聽(tīng)說(shuō)，今年天貓的套路有點(diǎn)多：定金膨脹金、滿(mǎn)減紅包、直降紅包、返現券等，這些花哨的噱頭，表面看來(lái)，是為了給消費者帶來(lái)更多福利，但實(shí)際是在更多的名目下，讓消費者逐漸忘記雙十一應該半價(jià)這件事。而有些商家，甚至早就提好價(jià)格等待雙十一，借此變相收取豐厚的利潤。
不得不說(shuō)，近幾年的天貓，優(yōu)惠味道逐漸變淡。不少精明的消費者也在發(fā)問(wèn)：“究竟還有真正實(shí)惠保質(zhì)的平臺嗎?”答案應該是肯定的。除了天貓的競價(jià)大熔爐外，一些優(yōu)質(zhì)的細分品類(lèi)自有平臺，也逐漸被市場(chǎng)發(fā)現。專(zhuān)注于茶業(yè)新零售的醉品集團更是抓住了這一行業(yè)Bug大做文章，在品質(zhì)、服務(wù)及文化宣傳上花樣百出，力圖變革!
樹(shù)4“1”行業(yè)標準，醉品開(kāi)啟茶行業(yè)雙十一新理念
筆者了解到，醉品商城此次雙11，提出了茶行業(yè)新零售電商節的概念，并將自己的核心優(yōu)勢，歸納為四個(gè)“1”，即：
一座茶城，豐富品類(lèi)原產(chǎn)地直供，滿(mǎn)足多元化需求
一個(gè)模式：線(xiàn)下門(mén)店體驗，線(xiàn)上下單，打造全新茶生活消費方式
一類(lèi)品質(zhì)：聯(lián)合非遺大師，嚴選優(yōu)質(zhì)茶葉匠心誠制，品質(zhì)保障
一種態(tài)度：不忘初心，創(chuàng )新引領(lǐng)，開(kāi)啟茶業(yè)新風(fēng)貌
可以看出，近幾年一直低調做茶的醉品集團，這次是拿出了行業(yè)領(lǐng)導者的態(tài)度，要給消費者帶來(lái)真正煥然一新的茶葉雙十一。我們發(fā)現，商城內一些優(yōu)選茶品牌已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入特價(jià)時(shí)間，悄悄打開(kāi)雙十一的局面。而更值得我們注意的是，除了聯(lián)合非遺大師，堅守品質(zhì)路線(xiàn)外，醉品還利用自身的新零售優(yōu)勢，獨創(chuàng )性地打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的用戶(hù)體驗。
狠下血本，不止半價(jià)，線(xiàn)上線(xiàn)下免費喝茶
在線(xiàn)上，醉品商城為進(jìn)店客戶(hù)，準備了豐厚的品茶券，同時(shí)，醉品的官方服務(wù)號，也開(kāi)通了領(lǐng)取渠道。領(lǐng)取門(mén)檻并不像淘寶試用欄目那樣，需要在幾萬(wàn)人里面，找到幾乎不可能的中獎概率，還要預防暗箱操作。醉品此次互動(dòng)可算誠意滿(mǎn)滿(mǎn)，從11月3日-13日，每天都有100張品茶券可領(lǐng)取，而從獎品質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，體驗的茶款，也都是一些品質(zhì)保證的良心品牌。能看出，醉品雙十一想要的，并不是一次性的客人，而是培養長(cháng)期的忠誠客戶(hù)。
在線(xiàn)下，醉品的M2O茶葉體驗館——醉品茶集，也同步實(shí)現了電商節的活動(dòng)，每個(gè)進(jìn)店的客人，都能憑卡領(lǐng)取一份茶葉體驗裝，并享受店內免費喝茶的尊享待遇，在裝修格調風(fēng)雅舒適的醉品茶集，品茶買(mǎi)茶，將成為線(xiàn)下體驗的一道嶄新風(fēng)景線(xiàn)。而這些免費卡片，已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)全國300+體驗店的經(jīng)銷(xiāo)商們散發(fā)出去，準客戶(hù)的到達率極高。
實(shí)力擔當，茶業(yè)新零售領(lǐng)域未來(lái)有更多驚喜
醉品集團此次之所以不隨波逐流，多渠道聯(lián)合發(fā)力，在浩瀚的電商競爭大潮中打出新意和體驗，主要還是基于其多年來(lái)在茶行業(yè)領(lǐng)域的潛心探索和專(zhuān)注研發(fā)打下的穩固根基。在原產(chǎn)地直供優(yōu)勢，和大牌大師合作的品質(zhì)保障基礎上，利用線(xiàn)上線(xiàn)下一體化新零售模式，為客戶(hù)帶來(lái)更好的消費體驗。
相信，未來(lái)的雙11，除了天貓的花式玩法外，像醉品這樣細分品類(lèi)的優(yōu)秀平臺，也將逐步成為消費者獲取所需商品和利益保障的有效渠道。
