恭王府博物館副館長陳曉文（右）和小罐茶市場中心總經理梅江（左）共同完成戰(zhàn)略合作授權儀式
送福、喝茶是過去人們拜年時必備的禮節(jié)，逐漸發(fā)展形成的福文化和茶文化也成為中國傳統(tǒng)文化的代表。1月7日，現(xiàn)代派中國茶品牌小罐茶與恭王府博物館達成戰(zhàn)略合作，共同推出“天下第一福”新年禮茶。對此，業(yè)內人士表示，此次合作是作為中國文化符號的福文化和茶文化一次創(chuàng)新結合，體現(xiàn)了對中國文化的保護和傳承，也將喚醒國人對傳統(tǒng)文化的記憶。
談到此次合作，恭王府博物館副館長陳曉文表示:“小罐茶作為知名品牌，一直以來同恭王府一樣，致力于非遺項目的傳承和保護，他們攜手非物質文化遺產項目傳承人、制茶大師打造的產品，將非遺與當代人的生活相融合，讓更多的人了解和喜歡上中國茶文化。我們認為，這也是保護和傳承非遺項目的最佳方式。”
中國人“以茶代禮”，已經有上千年的歷史，最早可追溯至漢代。而在南宋時期的杭州，也有“家家各烹新茶，并配以各色細果，饋送親友毗鄰”的習俗，在茶杯內放兩顆青果即橄欖或金桔，表示新春吉祥如意的意思。作為此次小罐茶和恭王府戰(zhàn)略合作的具體成果——“天下第一福”新年禮茶，也是對這種美好民俗的一種傳承和創(chuàng)新。
“天下第一福”新年禮茶福袋
據(jù)介紹，小罐茶與恭王府博物館聯(lián)合推出的“天下第一福”新年禮茶中，包含了由小罐茶精心挑選的鐵觀音、大紅袍、白毫銀針和滇紅茶等多款茶，產品設計為每款小罐茶都賦予了人丁興旺多子福、福祿盈門多財福、如意延年長壽福、才貌雙全得意福、鴻運當頭好運福等美好的寓意，旨在將康熙御筆的福字中包含的美好寓意，融入 “天下第一福”新年禮茶中。
小罐茶市場中心總經理梅江認為，福寄托著人民大眾所有的美好憧憬。在解讀福文化的時候，應該運用年輕時尚的方式，這樣可以更好的傳播福文化。這與小罐茶傳播現(xiàn)代派茶文化是相同的邏輯，只有不忘初心，讓古典沉靜的中國茶煥發(fā)出更年輕時尚的活力，才能讓更多人發(fā)現(xiàn)中國茶之美，才能讓更多人愛上中國茶。
非物質文化遺產項目武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝傳承人王順明為來賓演示泡茶技藝
活動現(xiàn)場，非物質文化遺產項目武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝傳承人王順明為現(xiàn)場來賓展示泡茶技藝，他說：“該用手工的地方必須用手工，該用該用現(xiàn)代制茶設備的地方必須用現(xiàn)代制茶設備”。
自2012年6月，小罐茶聯(lián)手8位非遺制茶傳承人研發(fā)創(chuàng)新茶葉至今，其產品得到市場及業(yè)內認可。2017年底，小罐茶投資15億元在黃山建設中國茶行業(yè)首個工業(yè)4.0智能產業(yè)基地；2018年，小罐茶內部成立了兩大研發(fā)中心——“茶葉工業(yè)化研究中心”和“茶葉再研發(fā)中心”；2019年，小罐茶與西門子簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，西門子將為小罐茶黃山智能工廠提供數(shù)字化企業(yè)咨詢與規(guī)劃服務，此外，小罐茶在品牌打造與文化傳播過程中做的跨界嘗試，也為其贏得了諸多贊譽。
目前，小罐茶已擁有普洱茶、大紅袍、龍井、鐵觀音、黃山毛峰、茉莉花茶、白毫銀針、滇紅茶等主流品類，擁有黑罐、金罐、銀罐多條產品線，2018年，小罐茶零售額已突破20億元，線上線下的銷售占比約為1:4。
對于未來的發(fā)展，小罐茶方面透露， 2019年，將考慮推出更年輕態(tài)的產品線，比如方便茶、彩罐系列等，滿足年輕人的飲茶需求。（沈美）
