1月8日，網(wǎng)易旗下的原創(chuàng)茶品牌——東方草木正式宣布上線。東方草木由網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)孵化，專為新中產(chǎn)群體打造，目前上架網(wǎng)易嚴(yán)選平臺(tái)的是和頤和園合作的國風(fēng)系列IP款金駿眉紅茶、正山小種、大紅袍茶葉禮盒，產(chǎn)地均為武夷山。
直入原產(chǎn)地，改造傳統(tǒng)供應(yīng)鏈
經(jīng)過長期產(chǎn)業(yè)觀察和調(diào)研，東方草木團(tuán)隊(duì)了解到，品質(zhì)上乘的茶葉來自固定產(chǎn)區(qū)，而這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的茶葉往往只能夠在原產(chǎn)地附近流通，當(dāng)商品鏈條上的環(huán)節(jié)增加時(shí)，到達(dá)其他地區(qū)的所謂“好茶”，含金量已大大降低，有時(shí)甚至完全不是其所號(hào)稱的茶葉品種。這讓很多好茶人士無法接觸到真正的好茶，長此以往，大眾對(duì)于好茶的理解也漸漸出現(xiàn)偏差。
丁磊曾說過：“中國有一句古話叫開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。”作為關(guān)乎大眾生活品質(zhì)提升的重要部分，對(duì)于茶葉的品質(zhì)，丁磊向來有嚴(yán)苛的要求，但目前市面上各類茶品牌魚龍混雜，部分茶葉價(jià)格高昂，品質(zhì)卻難以考量。丁磊希望借由網(wǎng)易推出的原創(chuàng)茶品牌，深入中國各個(gè)優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)，為消費(fèi)者挖掘到正宗、高品質(zhì)、高性價(jià)比的茶葉。
網(wǎng)易東方草木由國家級(jí)大師甄選，將優(yōu)質(zhì)茶葉從原產(chǎn)地直接輸送至線上，并沿用了網(wǎng)易嚴(yán)選的供應(yīng)鏈模式，建立起完整的茶葉生產(chǎn)鏈條，深入到優(yōu)質(zhì)茶葉產(chǎn)區(qū)，從茶葉種植、采摘，到茶葉制作和包裝，進(jìn)行全鏈路的篩選和優(yōu)化，參與茶葉制作和打造的全過程，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)茶葉的連貫出品。
我國茶葉的消費(fèi)基礎(chǔ)龐大，但由于不同種類茶葉的地域限制，加上市面上的產(chǎn)品良莠不齊，長期缺少品牌建設(shè)，國內(nèi)茶葉市場缺乏成熟的品牌梯隊(duì)。隨著新中產(chǎn)群體年齡層增厚，希望喝到原汁原味中國茶的人群不在少數(shù)，東方草木把真正意義上的好茶從原產(chǎn)地帶到線上，面向全國，背后通過縮短和把關(guān)供應(yīng)鏈保障出品，這一模式或?yàn)椴栊袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展形成樣本和示范。
挖掘新中產(chǎn)需求，融入設(shè)計(jì)巧思
東方草木首批上線的頤和園合作款茶禮主打國風(fēng)，禮盒內(nèi)茶葉以一泡一罐的方式進(jìn)行獨(dú)立包裝。這是經(jīng)過前期市場調(diào)研所挖掘出的茶行業(yè)包裝趨勢，實(shí)際是從用戶習(xí)慣出發(fā)，衍生出的工業(yè)改良性設(shè)計(jì)。
新中產(chǎn)群體的飲茶習(xí)慣和場景正在向多元化發(fā)展，東方草木目前所采用的獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)，攜帶便捷的同時(shí)鼓勵(lì)用戶重復(fù)使用，既滿足了裝飾、審美需要，又實(shí)用環(huán)保。
因此，在茶葉禮盒和內(nèi)罐的質(zhì)感與設(shè)計(jì)上，東方草木傾注了不少心思，首批上線的茶葉聯(lián)手“國風(fēng)擔(dān)當(dāng)”頤和園，在年關(guān)將至的時(shí)間點(diǎn)，為全國人民送上原汁原味的中國茶。許多參與“丁茶館”開業(yè)活動(dòng)，前來喝茶的網(wǎng)易員工都把東方草木的茶葉罐回收保存，精美的國風(fēng)設(shè)計(jì)讓他們愛不釋手。
據(jù)網(wǎng)易東方草木負(fù)責(zé)人透露，東方草木未來還將推出更多不同包裝系列，2019年SKU將增加到20至40個(gè)，并計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)充六大茶系，覆蓋到中國多個(gè)名茶產(chǎn)地。接下來，東方草木將陸續(xù)推出官方款和與其他IP合作的茶葉產(chǎn)品。也就是說，無論是在茶葉品種還是在包裝風(fēng)格上，東方草木都講進(jìn)行更加全面的覆蓋。
茶產(chǎn)業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)：讓普通人喝到好茶
基于產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)東方茶文化的研究和理解，東方草木傳遞著亞洲人對(duì)一杯好茶的追求和堅(jiān)持。從團(tuán)隊(duì)角度，東方草木誕生于網(wǎng)易嚴(yán)選，基于網(wǎng)易系的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，無論是在用戶痛點(diǎn)感知度還是產(chǎn)品生產(chǎn)過程把控上都有長期的匠心經(jīng)驗(yàn)積累。另一方面，東方草木有顯著的互聯(lián)網(wǎng)基因，背后團(tuán)隊(duì)在商品、運(yùn)營、品牌打造上有已驗(yàn)證的方式方法，與傳統(tǒng)茶品牌相比，東方草木的互聯(lián)網(wǎng)屬性為未來的品牌樹立奠定了更多可能性。
從行業(yè)角度，由于茶葉屬性難為普通消費(fèi)者所了解，造假入口廣泛存在于品種、品牌、采摘年份、生產(chǎn)日期、制作工藝、產(chǎn)地上。但另一方面，用戶迫切希望買到好茶，利用這樣的心理，部分茶葉被炒到價(jià)格離譜的地步。
隨著茶葉走進(jìn)新中產(chǎn)生活，成為健康大類飲品，無論是對(duì)茶葉產(chǎn)品本身還是茶文化宣導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)都成為最主要的銷售和傳播渠道。網(wǎng)易的優(yōu)勢在于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、品牌營銷經(jīng)驗(yàn)、自有電商平臺(tái)，以及平臺(tái)背后成熟的供應(yīng)鏈模式和運(yùn)營體系。
正如丁磊所希望的，東方草木秉承的是網(wǎng)易嚴(yán)選的匠心精神，通過不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，目標(biāo)是讓普通人也能喝到好茶。在整合了一眾優(yōu)勢資源、形成成熟鏈路后，網(wǎng)易東方草木懷揣對(duì)東方茶的熱忱和喜愛，致力于打造優(yōu)質(zhì)好茶。而隨著用戶對(duì)好茶的品質(zhì)、口感和理念逐漸形成認(rèn)知，國內(nèi)的茶行業(yè)或?qū)⑦~向更為成熟的發(fā)展階段。
