2012年03月27日，四川省成都市，四川“熊貓茶”正式上市銷售，上市的“熊貓茶”僅為21份，銷售約2萬元人民幣，僅為一兩。這是目前世界上最貴的茶葉，創(chuàng)始人安琰石還將借此申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄——世界最貴茶葉。該茶葉由熊貓糞便種植而成，“熊貓茶”稀品售價(jià)高達(dá)22萬元一斤。
熊貓茶價(jià)超黃金，引人注目。熊貓茶是否物有所值呢？針對(duì)這個(gè)問題，筆者分別采訪了節(jié)節(jié)清茶業(yè)董事長和技術(shù)副總經(jīng)理。
節(jié)節(jié)清茶業(yè)董事長、萬里茶路鄒氏茶商的第二十九代傳人鄒水英女士表示，我國幅員遼闊、茶品眾多，各個(gè)茶產(chǎn)區(qū)都致力挖掘自身資源，打造賣點(diǎn)。四川具有“熊貓茶”的天然優(yōu)勢(shì)，這是其他地區(qū)不具備的。熊貓茶的價(jià)位，并不能算是天價(jià)；卓越的茶品，它的種植、采栽、加工需要天時(shí)地利人和，具有極大的稀缺性，理應(yīng)具有奢侈品的價(jià)位。熊貓茶引起關(guān)注，是茶行業(yè)的一大亮點(diǎn)，說明高端茶葉大有作為，具有前所未有的發(fā)展空間。同時(shí)鄒董也表示，茶歷來是中國傳統(tǒng)飲品，茶的奢侈化可能使普通愛茶百姓望而怯步，所以一個(gè)有市場(chǎng)生命力的茶品牌要有層次豐富的產(chǎn)品線，既有高端的極品茶，也有滿足大眾的普通茶。
節(jié)節(jié)清茶業(yè)技術(shù)副總經(jīng)理謝榮表示，熊貓茶的價(jià)值已經(jīng)不只是一個(gè)茶葉概念，創(chuàng)始人安琰石借助茶葉制造概念，創(chuàng)造奢侈品，滿足高消費(fèi)群體的身份需求。對(duì)于高端茶葉的奢侈品市場(chǎng)，謝總表示，迎合消費(fèi)者的心理，主導(dǎo)我們的品牌，用優(yōu)秀的品牌內(nèi)涵吸引消費(fèi)者，才是品牌之道。奢侈品市場(chǎng)是一個(gè)較小的范圍，它的銷售渠道要在高消費(fèi)群體的區(qū)域，配套高端服務(wù)。茶葉品牌的奢侈品市場(chǎng)并不是主要目的，主要是要用它提高該品牌的在人們心目中的地位，提高品牌知名度，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品體系的銷售。
至于熊貓茶申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄，鄒董事長表示，熊貓茶并不是世界最貴的茶葉。早在2005年4月17日的“太平洋花園杯”第七屆中國武夷山大紅袍茶文化節(jié)的開幕式上，素有茶王之稱的20克珍品大紅袍便拍出20.8萬元的高價(jià)，創(chuàng)下茶葉的最高拍賣紀(jì)錄。武夷山作為世界自然與文化雙重遺產(chǎn)，具有得天獨(dú)厚的天然條件，久負(fù)盛名的大紅袍生長在武夷山著名的九龍窠，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。2007年7月，最后一次采摘自350年母樹的20克大紅袍茶葉被中國國家博物館珍藏，這是現(xiàn)代茶葉第一次被藏入國博。大紅袍的稀缺珍貴可想而知，熊貓茶并不是世界最貴的茶葉。
