3月下旬，在俄羅斯“中國年”活動(dòng)中，“六百里”牌太平猴魁，成為中央領(lǐng)導贈送給普京總統的“國禮茶”。面對激烈的市場(chǎng)競爭，“六百里”何以獨秀于林，是因為它有個(gè)敢于拼打的當家人———
鄭中明，黃山六百里猴魁茶葉有限公司總經(jīng)理，曾獲全省 “農村致富帶頭人”、“農村企業(yè)帶頭人”稱(chēng)號，他創(chuàng )立的“六百里”牌太平猴魁，是安徽省著(zhù)名商標，企業(yè)獲2006中國茶行業(yè)百強。
成為 “國禮茶”，這讓剛開(kāi)采的太平猴魁茶更加炙手可熱，客商云集。日前，在云蒸霧繞的“六百里”猴魁原產(chǎn)地黃山區新明鄉三合猴村，當家人鄭中明正山上山下忙活著(zhù)。
問(wèn)起今年茶市，鄭中明喜不自禁，將記者引到一戶(hù)茶農家。58歲的方平慶告訴記者，這幾年太平猴魁價(jià)格像孫猴子翻跟頭，直往上躥，他老兩口年收入二十多萬(wàn)元，這不，雇了24個(gè)茶工，還忙不過(guò)來(lái)。在加工間，一位叫陳國民的炒茶工引起了記者好奇，他就是附近耿城鎮輔村人，家里也有茶園，但今年他卻花錢(qián)雇人忙自家茶園，自己到“六百里”產(chǎn)地打工。問(wèn)起緣由，他說(shuō)：“‘六百里’牌子響，掙錢(qián)多。”今年48歲的鄭中明是太平猴魁第四代傳人，高中畢業(yè)的他在村里算是個(gè)小能人。但他不滿(mǎn)足現狀，1989年，他帶著(zhù)鄉鄰，挑上猴魁茶，踏上“經(jīng)營(yíng)路”。誰(shuí)知，不僅四處碰壁，還由于猴魁特殊的茶形，被當作騙錢(qián)的“柳樹(shù)葉子”。這讓鄭中明深切感到“好酒也得吆喝”；農副產(chǎn)品要賣(mài)上好價(jià)錢(qián)，必須做成有“包裝”的商品。
憑借數年闖蕩積累的經(jīng)驗，1999年，他向國家工商總局注冊了 “六百里”太平猴魁商標，并成立公司，開(kāi)始了打造品牌名茶之旅。鄭中明說(shuō)，六百里山是當地百姓心目中 “最高最遠的山”，這商標寓意著(zhù)他的追求。
為實(shí)現“又高又遠”的夢(mèng)想，鄭中明從茶園管理、生產(chǎn)、加工源頭抓起，練內功，拓市場(chǎng)。以“公司+農戶(hù)”形式，與產(chǎn)地幾百家農戶(hù)簽訂購銷(xiāo)合同，設立保護價(jià)；聘請專(zhuān)家，制定生產(chǎn)、管理、加工等各環(huán)節標準，推進(jìn)嚴格制茶工藝，并印成小冊子，讓農戶(hù)按要求規范化生產(chǎn)。為確保質(zhì)量，2002年起，鄭中明在太平猴魁原產(chǎn)地核心產(chǎn)區猴村一帶陸續建立千余畝示范基地和良種母樹(shù)園，建起標準化加工廠(chǎng)；對茶葉分等級包裝、定價(jià)，提升產(chǎn)品品位和價(jià)值。2003年，“六百里”獲得國家原產(chǎn)地標記注冊，取得了品牌保護的法律護身符和走向國際市場(chǎng)的通行證，極品“六百里”猴魁，從每500克四五百元，上升到6000多元。公司在上海、北京等各大城市建立了辦事處和經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。
品牌策略效應，帶動(dòng)了猴魁之鄉的茶農大步奔小康。近幾年，“六百里”太平猴魁茶銷(xiāo)售價(jià)每年約以50％的幅度增長(cháng)。猴村村民組去年人均年收入達6萬(wàn)元，村民不但都蓋了新房，不少人還在城里買(mǎi)了商品房。
