新聞背景
昨日，據(jù)福建當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，素有“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”的九峰茗茶在一夜之間關(guān)閉了福州所有門(mén)店，坊間傳言為老板“跑路”了。九峰茗茶平潭分店相關(guān)人士透露稱(chēng)公司運(yùn)營(yíng)陷入停滯。
目前，九峰茗茶總部電話和福州內(nèi)所有門(mén)店電話均無(wú)人接聽(tīng)，九峰茗茶董事長(zhǎng)葉濟(jì)德的電話也處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。而據(jù)九峰茗茶某門(mén)店內(nèi)部員工透露，如今還有不少員工未結(jié)清工資，公司將茶葉作為工資發(fā)放給員工，而這些被“抵資”的茶葉，該員工稱(chēng)有人要6折就賣(mài)。
2015年6月3日，對(duì)氛圍清淡的中國(guó)茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，本是個(gè)尋常夏日，但當(dāng)天來(lái)自騰訊大閩網(wǎng)的一則新聞標(biāo)題卻引起了全行業(yè)的巨大關(guān)注——“九峰茗茶福州門(mén)店一夜間全關(guān)停”。
從上午消息爆發(fā)開(kāi)始的整整一天時(shí)間里，中國(guó)茶界人士尤其是企業(yè)家們?cè)诟髯晕⒉?、微信、朋友圈?nèi)開(kāi)始深度發(fā)酵這則新聞，所有人關(guān)心的都是：九峰茗茶怎么了?是什么導(dǎo)致了動(dòng)蕩與危機(jī)?
從媒體人到九峰掌門(mén)人：葉濟(jì)德的人生軌跡
企業(yè)背景：九峰茗茶(全稱(chēng)：福建九峰農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司)于2002年創(chuàng)立，位于福建省福州市。在國(guó)內(nèi)發(fā)展了300多家連鎖店，遍布全國(guó)。產(chǎn)品進(jìn)入北京吳裕泰、福建永輝、山西美特好等系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展，擁有“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)連鎖百?gòu)?qiáng)”、“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位”、“福建省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。而九峰茗茶品牌形象代言人，則為中國(guó)女排前主教練陳忠和。
(九峰茗茶掌門(mén)人葉濟(jì)德)
說(shuō)到九峰茗茶，當(dāng)然繞不開(kāi)葉濟(jì)德，生于1976年的他，既是福建九峰農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司掌門(mén)人、董事長(zhǎng)，同時(shí)還擁有海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省青年商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省工商聯(lián)總商會(huì)九屆執(zhí)行委員、福州市政協(xié)委員、福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福州市漳州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等一長(zhǎng)串社會(huì)職務(wù)。
另外，九峰茗茶在2009年就榮獲了“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”和“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)連鎖百?gòu)?qiáng)”稱(chēng)號(hào)，而葉濟(jì)德本人在2013年6月，獲得由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)財(cái)貿(mào)輕紡煙草工會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“全國(guó)商業(yè)服務(wù)業(yè)先進(jìn)個(gè)人”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
當(dāng)時(shí)，他是福建省內(nèi)乃至全國(guó)唯一一位茶葉企業(yè)獲此殊榮的企業(yè)家!了解九峰和葉濟(jì)德往事的人，對(duì)這位少壯派茶企掌門(mén)人的印象多是四個(gè)字：用心勤懇。
出身于福建小城平和的葉濟(jì)德，在九峰起自2002年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中，他從福州某媒體廣告部主任的身份開(kāi)始，從開(kāi)設(shè)福州第一家“茶書(shū)坊”一步一步下海，并曾在2004年和2007年先后經(jīng)歷逆勢(shì)推銷(xiāo)白芽奇蘭茶，以及跟風(fēng)炒作普洱茶的兩次失敗，當(dāng)年投入的幾百萬(wàn)身家也隨之化為烏有。
九峰巔峰：明星產(chǎn)品帶來(lái)耀眼光環(huán)
曾經(jīng)巔峰：九峰茗茶根植福建，深耕北京，輻射全國(guó)。其在國(guó)內(nèi)一度擁有300余家連鎖店，九峰茗茶以閩茶為主，產(chǎn)品線涵蓋茉莉紅茶、武夷巖茶、保健茶、鐵觀音、大紅袍、白芽奇蘭等品種。特色自主產(chǎn)品有：89度九峰茉莉紅、九峰金線蓮茶、一冠難求、蘭香鐵韻等。
從2007年以后，九峰茗茶的發(fā)展逐漸進(jìn)入正軌：由于及時(shí)調(diào)整了經(jīng)營(yíng)品種，在當(dāng)年鐵觀音市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的情況下，葉濟(jì)德又抓住了全國(guó)“紫砂熱“的浪潮，打出了集茶、書(shū)、壺三種業(yè)態(tài)于一店的經(jīng)營(yíng)新模式，并制定“峰行天下”的招商拓展戰(zhàn)略在全國(guó)打響。
這之后，由他全力打造的“89度九峰茉莉紅”產(chǎn)品也一舉成功，成為企業(yè)的明星單品和主要利潤(rùn)點(diǎn)，受到了市場(chǎng)關(guān)注和肯定。一時(shí)間，九峰的各地連鎖加盟店陸續(xù)開(kāi)張，各路媒體采訪紛至沓來(lái)。
也正是從這時(shí)開(kāi)始，籠罩在九峰茗茶頭頂?shù)拿餍枪猸h(huán)愈來(lái)愈耀眼。敢想敢干的葉濟(jì)德，從跌倒中爬起，收獲了以往從未敢想的榮譽(yù)與贊美。
朋友眼中矛盾的葉濟(jì)德：待人謙和、嚴(yán)謹(jǐn)卻又冒進(jìn)
而私底下的葉濟(jì)德，其實(shí)話并不多，愛(ài)看書(shū)愛(ài)思考，對(duì)朋友謙和，為人多受肯定。對(duì)九峰企業(yè)頗熟悉的福州茶界人士王先生這樣評(píng)價(jià)：“太可惜了，九峰原本要上市的，在業(yè)界口碑很好，而且葉濟(jì)德能力強(qiáng)，也十分肯干。”
還有一些細(xì)節(jié)則能印證葉濟(jì)德本人的嚴(yán)謹(jǐn)：曾經(jīng)有媒體前往福州采訪，剛下飛機(jī)，就收到葉濟(jì)德親自發(fā)過(guò)來(lái)的一張時(shí)間表，而這張時(shí)間表上已經(jīng)詳細(xì)安排好了這家媒體在福州兩天的整個(gè)行程，包括采訪的時(shí)間、地點(diǎn)，甚至午、晚餐的用餐方式及陪同人員等等。記者對(duì)此深有感觸地說(shuō)：“盡管時(shí)間短暫，但我們卻對(duì)葉濟(jì)德和他的企業(yè)進(jìn)行了最大程度的了解。”
曾跟隨葉濟(jì)德身邊多年、已經(jīng)離開(kāi)九峰的一位前中層人士談到自己的前任老板時(shí)，感情既矛盾又復(fù)雜地說(shuō)：“他有理想、有抱負(fù)，有做百年老店的目標(biāo)，但缺乏做深做透百年企業(yè)的根基和定力，他太冒進(jìn)了。”
