習奧會(huì )的兩杯茶迅速在網(wǎng)絡(luò )上“走紅”!很多專(zhuān)家學(xué)者在談?wù)撨@杯茶。
甚至到了今天，還有不少人在朋友圈談?wù)搳W巴馬的那杯茶究竟應該怎么喝。
我今天主要不是談茶怎么喝，而是要提醒茶葉界，尤其是茶商，你有沒(méi)有想過(guò)這兩杯茶為什么“走紅”?
若是你覺(jué)得是理所當然，就應該“走紅”嘛!這樣想，對茶葉營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn的操作則沒(méi)有益處!
你必須知道為什么，才能按照這兩杯茶背后的規律去操作，讓茶葉賣(mài)得更好!
請記住，必須能操作!
若是不能指導你的操作，沒(méi)用!
茶葉營(yíng)銷(xiāo)的基礎產(chǎn)品，產(chǎn)品必須“好賣(mài)”，也就是“出眾”，然后才是“出名”，乃至“賣(mài)好”!
這里不討論“出眾”的問(wèn)題，只談“出名”。換言之，我們賣(mài)的茶怎樣才能像習奧會(huì )那兩杯茶一樣，快速“走紅”，迅速引起目標受眾的關(guān)注呢?
換句話(huà)說(shuō)，習奧會(huì )的兩杯茶“走紅”，我們應該怎樣借鑒其中的規律，并用以指導我們的操作呢?兩個(gè)重點(diǎn)。
第一，你的茶必須放到一定的“高度”上!例如，習總與奧總，兩位都是世界頂級人物，他們坐在一起喝茶，自然是有足夠高的高度，能夠吸引全球眼光。有高度，才有勢能，就像長(cháng)江發(fā)源于青藏高原，有足夠的高度，才有足夠的勢能，才能奔流到海不復回。
普通茶葉雖然不可能像習奧會(huì )一樣做到世界頂級，但也可以整合歷史上的免費資源，找到合適的角度來(lái)讓自己的品牌立即占領(lǐng)制高點(diǎn)，從而讓自己變?yōu)?ldquo;世界頂級”。
例如，我們站在全球珠寶產(chǎn)業(yè)的高度來(lái)看中國珍珠，策劃“珍珠挑戰鉆石”，也就是后來(lái)的“珠鉆之爭”，迅速提升了中國珍珠的品牌形象;再如，我們幫助一個(gè)貴州茶葉品牌率先提出“貴人之茶”并搶占了相關(guān)的制高點(diǎn)。
第二，你的茶必須有一定的“爭議性”。例如，奧巴馬的喝茶姿勢被很多人批評，不少人還積極撰文，苦口婆心地要教奧巴馬喝茶，甚至還搬出了林黛玉的喝茶姿勢，讓人瞬間了解了喝茶的“千姿百態(tài)”。
在爭論期間，不少專(zhuān)家學(xué)者都表達了自己的觀(guān)點(diǎn)，例如，中國著(zhù)名茶文化專(zhuān)家林治老師說(shuō)：
對這張照片網(wǎng)絡(luò )上評論很多，說(shuō)什么的都有，因為中國的“磚家”多、“鉆家”也多。說(shuō)“磚家”多，是因為很多人喜歡在拍磚中找快感。說(shuō)“鉆家”多，是因為有些人特別愛(ài)鉆牛角尖，什么事都要較真。有人說(shuō)奧巴馬不懂中國茶道，持茶杯的手式錯了。其實(shí)這幅照片習總和奧巴馬的持杯手法都對，并且都精準地借持杯手法表達了自己的心態(tài)。習總書(shū)記請奧巴馬喝茶用的是三才杯(俗稱(chēng)蓋碗)杯蓋為天，杯托為地，當中的杯子是人。三才杯有兩種拿法：注重禮儀的文士持杯應當按照習近平總書(shū)記的手法，天、地、人三才不分離。而江湖大佬或豪俠之士持杯則可以棄天棄地，只拿杯子喝茶，表示“天上地上，唯我獨尊”。習總是主人，是禮儀之邦的領(lǐng)袖，他當然用三才合一的持杯手法。奧巴馬做為崇尚牛仔精神的美國總統，恐怕也只有用“唯我獨尊”的手法持杯才不丟分。
再如，《中華合作時(shí)報茶周刊》安明霞主編說(shuō)：“習大大的專(zhuān)業(yè)，奧巴馬的隨性。只要喝茶了就是對茶產(chǎn)業(yè)的貢獻，我們不能苛求每個(gè)人喝茶都很專(zhuān)業(yè)，這樣只能自毀產(chǎn)業(yè)。”
批評和冷靜，理性和激情，哪怕是不合理的宣泄，都在讓“兩杯茶”迅速火遍朋友圈。例如，作為中國茶葉品牌第一案的“白茶娶妃”事件，就是站在全球飲料的高度上，制造一系列茶葉與咖啡之間的爭議性話(huà)題，大幅度提升了安吉白茶和相關(guān)品牌的知名度，而這一過(guò)程中，花費的錢(qián)極少，大量茶葉品牌都可以負擔得起。
今天世界進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，免費的品牌傳播機會(huì )更多更大，只要用心，多動(dòng)腦子，也一定能夠在少用票子的前提下，讓茶葉品牌快速“走紅”!
