普洱茶自從2007年暴漲暴跌，2008年從低谷一路上漲，2013年無(wú)疑是輝煌的一年。在2014年已經(jīng)到來(lái)之際，讓我們回顧2013全年，盤(pán)點(diǎn)一下2013年普洱茶行業(yè)有哪些熱門(mén)的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞一：漲價(jià)
2012年全年普洱茶都處于戰戰兢兢的狀態(tài)，對未來(lái)走勢眾多廠(chǎng)家一般持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
大益蛇餅在2012年12月底推出之時(shí)，還有許多商家在4000元左右的價(jià)格大肆放空單，可見(jiàn)當時(shí)市場(chǎng)之不景氣。
2013年1月份，隨著(zhù)市場(chǎng)在傳聞大益在2013年將推出新版7542，以及三個(gè)月內不供貨到市場(chǎng)的消息，市場(chǎng)氣氛隨之火熱，大量熱錢(qián)涌入普洱茶市場(chǎng)，迅速進(jìn)入井噴狀態(tài)，在5月初達到高潮。5月份回落后，8月份又繼續上漲至今。
以大益蛇餅為代表，2013年1月份從6000元的價(jià)格目前上漲到2013年年底的18000元左右，漲幅接近3倍。陳升、福今、合和昌、潤元昌、今大福等高端新生品牌普洱茶也隨之上漲，呈現普漲格局。
與鐵觀(guān)音綠茶等普遍受到政府禮品支出抑制而遭遇打壓跌價(jià)形成鮮明對比，又與中國股市萎靡不振熊透全年形成鮮明對比的是，普洱茶在2013年迎來(lái)了一個(gè)大牛市;“漲價(jià)”無(wú)疑是普洱茶2013年最大的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞二：古樹(shù)
隨著(zhù)普洱茶的發(fā)展，喝普洱的人越來(lái)越多，懂茶的也越來(lái)越多，厚積薄發(fā)之下，2013年高質(zhì)量的古樹(shù)茶迎來(lái)爆發(fā)。
老班章從2012年的每公斤2300元左右漲到3500元，布朗山、勐宋、易武等地區的古樹(shù)茶也迎來(lái)大幅上漲。
老班章一個(gè)偏僻的村寨，已經(jīng)有專(zhuān)門(mén)服務(wù)的銀行進(jìn)駐，業(yè)內傳聞將有星級酒店進(jìn)駐，這在十年前是完全不可想象的。
行內人士預計，2013僅是古樹(shù)茶上漲的開(kāi)端，2014年必將瘋狂。行業(yè)人士傳聞大益將在明年投資3-5個(gè)億進(jìn)入古樹(shù)普洱茶市場(chǎng)，這又必將引發(fā)新一輪狂潮。老班章古樹(shù)茶將會(huì )高達每公斤8000元嗎?
關(guān)鍵詞三：專(zhuān)營(yíng)店
大益在2009年開(kāi)始的“經(jīng)銷(xiāo)商+專(zhuān)營(yíng)店”模式，經(jīng)過(guò)幾年的沉淀積累，迎來(lái)的大規模的成功，為普洱茶的渠道發(fā)展，探索了一條讓眾多廠(chǎng)家看到光明與希望的道路。
2013年，眾多廠(chǎng)家都在復制啟動(dòng)這個(gè)模式，加緊專(zhuān)營(yíng)店的建設。其中有：下關(guān)、瀾滄古茶、勐庫、陳升號等。業(yè)內猜測：下關(guān)大規模建設專(zhuān)營(yíng)店，是否將成為大益的心頭之患?普洱行業(yè)未來(lái)充滿(mǎn)不確定的變數。
下關(guān)的某經(jīng)銷(xiāo)商家表示，這也許將是改變整個(gè)下關(guān)沱茶的命運關(guān)鍵的一年。陳升號開(kāi)始全國性的建設專(zhuān)營(yíng)店，以陳升號拳頭產(chǎn)品“老班章”的分貨拉動(dòng)了眾多經(jīng)銷(xiāo)商建設專(zhuān)營(yíng)店的熱潮。瀾滄古茶在官網(wǎng)上定期公布一批又一批專(zhuān)營(yíng)店的名單，現在已經(jīng)是第25批專(zhuān)營(yíng)店，全國規模達到數百家。
關(guān)鍵詞四：高端
2013年大益一枝獨秀，黎明、南嶠、昌泰、博友等傳統二線(xiàn)老廠(chǎng)相對沉默，與此同時(shí)，眾多定位高端的新生品牌開(kāi)始躍上舞臺。
低品質(zhì)的普洱茶乏人問(wèn)津，低端普洱茶品牌遭到拋棄，普洱茶引來(lái)質(zhì)量與品牌的春天。
茶莊們開(kāi)始發(fā)現，如果普洱茶品質(zhì)低劣，那么無(wú)論你存放多長(cháng)時(shí)間，都無(wú)法升值變現;如果你存放的是高質(zhì)量的品牌普洱茶，卻出現了“賣(mài)不掉，放在倉庫卻會(huì )賺的更多”的喜劇局面。
許多舊的二線(xiàn)品牌慢慢淡出行業(yè)的視野，雨林、今大福、合和昌、潤元昌、陳升號、福今、歲月知味、巔茶等開(kāi)始成為眾多茶莊爭相代理的品牌。
關(guān)鍵詞五：馬餅
生肖是一個(gè)完美的收藏概念，始自下關(guān)，揚自大益，馬年起眾多品牌全面開(kāi)花。
十二年一遇的稀缺緣分情節與陳化企盼完美結合，中國人注重的生肖紀念與禮品饋贈雙重意義體現，促進(jìn)生肖餅在普洱茶市場(chǎng)迅猛發(fā)展。
大益、下關(guān)、陳升號、潤元昌、歲月知味、中茶、黎明....推出馬年生肖紀念餅的廠(chǎng)家在年底齊齊迸發(fā)，普洱業(yè)界出現萬(wàn)馬奔騰的局面，這是紅茶綠茶鐵觀(guān)音等其他茶類(lèi)極少見(jiàn)到的一幕。
關(guān)鍵詞六：北上
普洱茶生在云南，寫(xiě)在臺灣，喝在廣東，藏在東莞。
普洱茶的消費基本上集中在廣東，云南廣西等附帶一部分，廣闊的中國北方對普洱茶的了解，還處于初級階段?？瞻滓馕吨?zhù)機會(huì )，意味著(zhù)誰(shuí)搶占先機就有可能搶先占奪消費者的心智。
“率先把鞋子賣(mài)給不穿鞋的非洲”的故事，激勵著(zhù)一批又一批的普洱茶廠(chǎng)家向北方進(jìn)軍。北方肉食多，熱量高，普洱茶特別適合在北方發(fā)展。北方普洱，廣闊天地，大有作為。
關(guān)鍵詞七：期貨
中國最大的普洱茶市場(chǎng)，廣東芳村茶葉批發(fā)市場(chǎng)，今年已經(jīng)發(fā)生多起跑路事件了。跑路的起因只有一個(gè)，就是做空的商家虧損過(guò)大，承受不了，以至于卷席而逃。
做多與做空，是期貨上的用語(yǔ)，本意是看漲而買(mǎi)入，或者看跌而賣(mài)出。普洱茶的產(chǎn)品上市發(fā)布日期，與真正到貨日期，有一個(gè)時(shí)間空白周期，提供了業(yè)內商家做多或做空的機會(huì )，這也是普洱茶證券化、股票化的一個(gè)標志。
PS：話(huà)音未落，廣東芳村茶葉城一樓某檔口又出現2014馬餅的跑單事件，整個(gè)檔口帶著(zhù)一千萬(wàn)的馬餅期貨空單資金，一夜之間蒸發(fā)。
關(guān)鍵詞八：微時(shí)代
媒體人說(shuō)報紙是舊媒體，電腦是傳統媒體，手機是新媒體。
在2013年的深圳茶界領(lǐng)袖論壇上，主持人芮成鋼說(shuō)：現在是電腦當電視用，手機當電腦用。手機的確影響了世人地方生活，當然也影響了茶行業(yè)從事人員的生活。
如果說(shuō)2012年是微博年的話(huà)，2013年是普洱茶行業(yè)的微信年。眾多廠(chǎng)家品牌爭相開(kāi)通微信公眾號，爭先在微信朋友圈進(jìn)行大規模推廣。
著(zhù)名媒體茶人周重林發(fā)起“中華茶業(yè)復興聯(lián)盟”，在全國一百多個(gè)城市組建微信茶友群。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將有更多廠(chǎng)家加入，利用新媒體推廣品牌與建設渠道。
關(guān)鍵詞九：品鑒會(huì )
2013年各個(gè)普洱茶廠(chǎng)家的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，“酒香不怕巷子深”的傳統思維成為過(guò)去式，廠(chǎng)家更努力走進(jìn)普洱茶消費者。
從各種包裝規格的試喝裝、品鑒裝，到全國性的舉辦各種新品發(fā)布會(huì )、新品品鑒會(huì )，規格越來(lái)越高端，活動(dòng)越來(lái)越頻繁，手段越來(lái)越有創(chuàng )意。
大益的丹青、馬餅都進(jìn)行全國性的發(fā)布會(huì )與品鑒會(huì )，其中丹青推廣更是隆重，大益吳總親自出馬，在西安舉辦發(fā)布會(huì )。雨林、下關(guān)、潤元昌、合和昌等更是常年舉辦各種品鑒會(huì )。
可以預見(jiàn)，品鑒會(huì )將在2014年也繼續是眾多廠(chǎng)家繼續使用的推廣利器。
關(guān)鍵詞十：電子商務(wù)
假如你不再電子商務(wù)，未來(lái)你將無(wú)商可務(wù)。這句話(huà)改變了中國的大部分行業(yè)。
普洱茶行業(yè)是一個(gè)慢生活的行業(yè)，所受到的影響將比其他行業(yè)慢上半拍。
大益引領(lǐng)先機，率先推出潤品、鉑金、經(jīng)典7542、經(jīng)典7572等專(zhuān)門(mén)針對網(wǎng)絡(luò )群體開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，并在雙十一期間售出近千萬(wàn)的業(yè)績(jì)。龍潤在雙十一期間賣(mài)了1000多萬(wàn)元的產(chǎn)品，一夜成名，引發(fā)業(yè)界爭論。
馬云與李連杰走訪(fǎng)普洱古茶山，更是引發(fā)業(yè)內無(wú)限遐思，大益吳總發(fā)微博激動(dòng)的說(shuō)“弟兄們在山上苦干十年,終于等到這天了!”。
可以定論的是，電子商務(wù)也將改變普洱茶行業(yè)的格局，越來(lái)越多的廠(chǎng)家將會(huì )重視網(wǎng)上的這塊蛋糕。
結束語(yǔ)：無(wú)論它帶給你的是歡笑還是淚水，是喜悅還是苦澀，普洱茶的2013已經(jīng)過(guò)去。2014是將迎來(lái)又一波高潮，還是將會(huì )遇上泡沫的破滅?
