茶，如果沒(méi)有五千年的歷史文化傳承，那就只能作為一種產(chǎn)品形式而存在。隨著(zhù)茶商的蜂擁崛起，茶營(yíng)銷(xiāo)的模式也層出不窮，但是在如今，茶商要想在茶行業(yè)中樹(shù)立品牌形象，并使其立于不敗之地，必須注重茶文化的傳播。
中國文化與茶在歷史發(fā)展中從來(lái)都是密不可分的。茶文化是一種具體物質(zhì)到精神層面的升華，是從選茶、沏茶、品茶等習慣和中華文化內涵相結合而形成的一種具有鮮明中國文化特征的文化現象。而今，人們在打造知名茶品牌的過(guò)程中，如果能夠根據各自的文化特色，進(jìn)一步挖掘并賦予茶產(chǎn)品以更新奇、更豐厚、更喜聞樂(lè )道的文化內涵，充分利用各自的地域文化作為載體樹(shù)立起茶葉品牌。只有這樣，它才能在茶行業(yè)走得更遠、更久、更大、更強。
茶文化的市場(chǎng)形成，必須經(jīng)過(guò)累積、沉淀、消化和吸收。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，很多茶品牌將茶以便捷、迅速的方式來(lái)推廣，這對于營(yíng)造茶文化是無(wú)任何意義可言的。當然，茶文化傳播也不是僅靠一些茶道培訓、征文、攝影比賽就能達到效果的。它必須涵蓋選茶、沏茶、品茶的行為過(guò)程中獨有的文化特征，并能將這種文化特征與茶葉、茶具、茶盤(pán)、飲茶環(huán)境、泡茶方法等每一個(gè)因素綜合起來(lái)傳播。茶商在推行茶葉的同時(shí)，應向消費者傳播茶葉的品評技法，并將顧客帶入品茗的美好意境，獲得更高層次的精神滿(mǎn)足。
茶之所以歷經(jīng)千余年而仍興盛不衰，其主要原因是，它不僅僅是一種飲品，更是作為一種藝術(shù)文化形式在傳播，除了傳播它的實(shí)際價(jià)值，更應傳播其內在精神價(jià)值。如今的茶行業(yè)，茶營(yíng)銷(xiāo)模式日新月異，而文化傳播卻始終被看做茶業(yè)突破性戰略的重中之重。
